98元機票盲盒引爆小長假,「未知旅行」能香多久?

2021年4月8日 下午19:15

萬物皆可盲盒,連機票都不例外。在剛剛過去的清明小長假期間,由同程旅行发起的「機票目的地盲盒」活動,刷爆了各大社交媒體,網友自发在抖音上发起的「機票盲盒」話題播放量已經近1.5億次。 小長假的第一天,盲盒單日參與搶購用戶就超過了1000萬人,此外,每個時間點的機票盲盒產品上線之後都瞬間被搶購一空。這種聽起來就趣味性十足的玩法也將「機票盲盒」送上了小長假話題中心。 「98元盲盒隨機飛,不想去全額退」是本次活動的最大特點。用戶可憑98元購買一張指定出发地的盲盒,拆開後可獲得一張隨機目的地、隨機日期的國內單程機票,當然,如果隨機機票不符合預期,用戶可申請全額退款。 98元錢換一場說走就走的旅行,可以說這場活動精準狙擊了Z世代的心。活動數據顯示,此次參與機票目的地盲盒的用戶,以年輕的90後用戶為主,其中95後、00後的群體居多。新穎的盲盒理念,不過百的機票價格,讓眾多賦閑在家的年輕人自发購買並將結果分享至社交網絡,致使這種「真香效應」折射在整場活動的多方參與者中。 雖然單純從傳播效果上來看,此次營銷活動非常成功,但是不少社交平台上網友曬出的盲盒結果发現,此次活動的出发日期大多為工作日,且行程以小眾目的地和短程為主,拆出熱門目的地城市的幾率並不大,後續是極有可能帶來大規模退訂潮。同程旅遊包括各平台想要再掀熱潮,還需有進一步動作,疊加下一個契機。

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