穿衣不执着大牌丶买房不为投资，“Z世代”消费偏好看这个榜单

国家统计局资料显示，2018年，Z世代（出生於1995~2009年的人群）群体约占我国总人口的19%，贡献了40%的整体消费。为深入洞察Z世代年轻人的消费特性，今年315，由每日经济新闻主办的“美好生活2021中国消费者品牌榜”评选活动特别新增“Z世代新消费榜单”。

商道纵横合夥人丶副总经理郎华表示，Z世代消费群体比较强调彰显自我个性，他们愿意给符合自身审美丶表达自我特性的新品牌“氪金”，而对“买大牌”这件事没有过多执着。

本次上榜的品牌中，新茶饮品牌奈雪的茶丶喜茶，主打精品即溶咖啡的三顿半，强调品质与颜值的雪糕品牌钟薛高，专注於“零糖”“零添加”的品牌元气森林丶简爱也纷纷上榜。

纵观以上新品牌可以看出，其主打的共性——健康，就是一种价值观念。

国潮风丶盲盒热丶弹幕文化丶朋克养生丶懒系生活……一系列标签，勾勒出Z世代消费人群的行为画像。而他们也乐於用商品，展示自己的精神特色。

《青春有你》《创造营》系列综艺的火爆，紧紧抓住了“互动社交”。粉丝身份的转变，让这些综艺不仅仅是节目，而是粉丝自己的兴趣丶爱好，是寻找同圈层夥伴的“暗号”。

Z世代将逐渐成为购房主力。这些新青年集中在21~30岁，正是组建家庭丶结婚生子丶花销较大的年纪。购房目的多以刚需为主，更关注周边配套。Z世代最重视的几项因素，分别为：绿化率丶容积率丶车位配比丶验房体验得分丶是否有地下停车位丶价格友好度等几个维度。

Z世代在出行领域的消费习惯也反映出汽车消费市场的变化。联动云丶滴答出行丶享道出行丶如祺出行丶耀出行等新出行平台公司最终入选“美好生活2021中国消费者品牌榜”Z世代新出行榜单。

与此同时，当前以Z世代为代表的年轻人对不同出行方式的偏好，还呈现出既符合日常的消费主张，又与固有印象不同的特徵——他们普遍具有较强的环保意识。