口紅銷量掉一半?唇妝仍是中國女孩最愛

2021年2月25日 下午12:44

日前,“口紅銷量下滑近半”的話題爬上微博熱搜。在口罩的掩護之下,就算是最精緻的麗人們,也減少了使用口紅的頻率,導致口紅銷量下滑近半。 口紅愛好者小芹盤點了一下2020年的購物記錄,有點吃驚,去年竟然只買了兩支唇膏!。 口罩對於彩妝行業的影響是毋庸置疑的。歐萊雅主席兼總裁Jean-Paul Agon日前表示,目前護膚占總業務的40%,比以往更為重要。疫情期間,消費者尋求更多的護理和保護,因此,作為美容領域中最大的品類,護膚也是受影響最小的品類。而由於居家辦公和戴口罩,消費者的社交和慶祝活動的機會明顯較少,美妝和香水是受影響最大的兩個品類。 以雅詩蘭黛為例,即使在銷售已經回暖的第四季度,彩妝品類的淨銷售下跌幅度仍然達到了25%。而且,下跌出現在了所有的彩妝品牌之中。與此同時,皮膚護理產品的銷售額卻實現了28%的上漲。 去年銷量大跌的不只有口紅,而是彩妝整個品類的萎靡。麥肯錫的研究發現,眼部化妝品在2020年還逆勢增長了150%,這也充分說明其它類別彩妝的下降幅度之大。 不過,相較而言,中國的美妝愛好者們仍然表現出了對口紅的偏愛。根據法國美容企業聯合會資料,2020年超過四分之一的法國出口口紅銷往了中國。“中國女孩對於紅唇的熱愛相當明顯。”

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