微需求、宅經濟、鮮花熱……“就地過年”帶來哪些消費變化?

2021年2月17日 上午11:49

“微需求”“宅經濟”“鮮花熱”“特產潮”……2021年新春佳節,“就地過年”悄然改變傳統春節消費市場,年輕人紛紛開啟“買買買”模式。“線上消費”多領域“飄紅”,線下零售則下沉至“社群觸達”。 “受‘就地過年’政策影響,2021年新春消費市場線上消費多領域飄紅。”淘寶資料顯示,農曆臘八以來,淘寶“年貨”搜索量同比增長23倍。 “微需求”“宅經濟”“鮮花熱”“特產潮”,總有一款是消費者的“心頭好”。 “微需求”異軍突起, 2021年京東年貨節期間,傳統名菜“佛跳牆”在東南省份火爆,成交額同比增長320%,一些老牌汽水同比增長207%,漢服增長78%,足浴盆在武漢增長115%。 “宅經濟”火熱,清潔產品漲幅迅猛。拼多多家居百貨銷售資料顯示,從“年貨節”到“春節不打烊”,日用除菌產品相較去年同期增長超過210%,而家庭清潔用品的漲幅則達到300%。 情人節與春節“相遇”,“結婚”“鮮花”成熱搜。支付寶春節假期前三天, “鮮花”搜索量也較1月同期增長了129%。快遞“新春運”正當時,特產全國“拜年”。阿里旗下的資料顯示,年貨從家鄉向一二線城市“反向奔跑”。臘八以來,發往北上廣深杭的訂單同比增長20%以上。 不過受返鄉人群減少影響,2021年春節期間縣域市場或出現滑坡景象。

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