“微需求”“宅经济”“鲜花热”“特产潮”……2021年新春佳节,“就地过年”悄然改变传统春节消费市场,年轻人纷纷开启“买买买”模式。“线上消费”多领域“飘红”,线下零售则下沉至“社群触达”。
“受‘就地过年’政策影响,2021年新春消费市场线上消费多领域飘红。”淘宝资料显示,农历腊八以来,淘宝“年货”搜索量同比增长23倍。 “微需求”“宅经济”“鲜花热”“特产潮”,总有一款是消费者的“心头好”。
“微需求”异军突起, 2021年京东年货节期间,传统名菜“佛跳墙”在东南省份火爆,成交额同比增长320%,一些老牌汽水同比增长207%,汉服增长78%,足浴盆在武汉增长115%。 “宅经济”火热,清洁产品涨幅迅猛。拼多多家居百货销售资料显示,从“年货节”到“春节不打烊”,日用除菌产品相较去年同期增长超过210%,而家庭清洁用品的涨幅则达到300%。
情人节与春节“相遇”,“结婚”“鲜花”成热搜。支付宝春节假期前三天, “鲜花”搜索量也较1月同期增长了129%。快递“新春运”正当时,特产全国“拜年”。阿里旗下的资料显示,年货从家乡向一二线城市“反向奔跑”。腊八以来,发往北上广深杭的订单同比增长20%以上。
不过受返乡人群减少影响,2021年春节期间县域市场或出现滑坡景象。
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