2020明星带货战报

在疫情宅经济丶影视寒冬等因素推动下，“待业”明星趋之若鹜涌入带货届。带货这股风也成功刮向娱乐圈。过去一年，有人华丽转身开启“第二职业”，有人时隔多年借机“复出”，有人深陷刷单“造假”被官方点名，有人出师未捷丶狼狈收场……在大浪淘沙後，能继续留存在各平台的明星，才算正式考到“职业主播”资格证。

而在这些常态直播的“职业”主播中，刘涛以2213万元的场均销售额稳居第一位。在淘宝，刘涛自称“刘一刀”，在过去的综艺和淘宝直播间里，她给观众留下的是精明丶能干丶贤慧的人妻形象，因此消费者非常信赖她推荐的小家电丶日用百货丶食品饮料等商品，信赖她在选品上的眼光。

从单场销售额来看，胡海泉的成绩颇为突出。去年11月1日，海泉单场直播销售额达到1.4亿，创下平台记录。他的成功得益於娱乐元素对直播内容的加持，海泉擅长将带货与音乐做结合，他的直播间常常“变身”线上live house，很多人奔着他演出去看，顺便就下了单。

去年双十一，各平台都放出战报，自吹自擂自家明星带货的资料，但表面风光的成绩背後，负面声音也在不断传出。有品牌方丶中间商爆料，十几万坑位费血本无归丶退货率接近80%的案例比比皆是，反映出行业资料普遍掺假的事实。