「雪媛」組團、民宿租金翻番,滑雪將是新的萬億市場?

2021年1月7日 下午17:08

入冬以來,「滑雪」的短視頻頻頻出現,相關搜索量在小紅書上同比增加了150%。 在零下30度的滑雪場,穿著比基尼,秀出馬甲線,成了各大網紅博主的新標配。「這就是名媛的變種——雪媛嗎?」有網友質疑,這到底是真滑雪,還是凡爾賽? 多個雪場表示,前來滑雪的人數明顯多於往年,特別是2022冬奧會的主辦地崇禮,民宿整租費用從10月份的1.6萬漲到了2.3萬元,房價已經接近往年春節的水平。 肉眼可見,湧入滑雪賽道的巨大流量,正搭著網紅經濟的快車,從抖音、快手、小紅書等內容平台,快速流轉到淘寶、京東等電商平台,堆積起火熱的「雪經濟」。 高端玩家帶起尖貨價格,普通玩家帶動整個市場大盤。根據體育總局制定的《冰雪運動发展規劃》,2025年我國冰雪產業總規模達到1萬億元,屆時將帶動3億人參與冰雪運動。 雖然國內滑雪市場如火如荼,但人均滑雪次數不過1.6次,從一次性玩家轉化為滑雪愛好者的概率才不到1%,對比國外轉化率能達5%仍然有很大差距。不可否認的是,相較國外滑雪產業发達的地區,國內滑雪市場目前仍然處於一個比較初級的发展階段。 也正因如此,大量的消費需求都還沒有被挖掘,一些新的消費趨勢沒被捕捉到。比如,在滑雪初學者和南方用戶背後,就存在著巨大的增量市場。

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