卖盲盒比卖房还挣钱？泡泡玛特这样收割年轻人

被盲盒坑半年多，为了柜子里的180个盲盒，她花了超过1万元。在盲盒爱好者的圈子里，有人计算後才发现，砸在盲盒上的钱已足够买一辆中等价位的汽车。它的魅力之一在於，你只知道可能拿到哪个系列的潮流玩具，却并不确定。

依靠让人疯狂剁手的盲盒，泡泡玛特不仅摆脱了亏损，还即将在香港上市，成为国内“盲盒第一股”。资本市场展示了对泡泡玛特的慷慨，估值将在IPO後近人民币460亿元。短短一年多，泡泡玛特的估值“膨胀”近23倍。从2017年到2019年，泡泡玛特的净利润迅速增加，从156.9万元升至4.51亿元，增长约289倍。

卖盲盒在一定程度上成了一门比卖房还要挣钱的生意。招股书显示，由泡泡玛特运营IP的品牌产品， 2019年毛利率为71%，以该年盲盒平均售价51元计算，成本仅为14.6元。万科集团2019年毛利率仅为36%，其中房地产及相关业务仅为27%。但“盲盒第一股”泡泡玛特面对的并不都是好消息。抄袭争议和品质风波长期笼罩。

玩家疯狂“剁手”的盲盒，成就了年仅33岁的泡泡玛特创始人王宁的巨额财富。按照近人民币460亿元市值估算，王宁财富约253亿元。2020年4月，王宁入选《财富》“中国40位40岁以下的商界精英”榜单。

创始人王宁解释盲盒的高溢价，它是“集邮一样的满足感”和“精神层面的陪伴需求”。