全球奢侈品市場超過50%的增幅都來自中國!

2020年12月1日 下午12:05

今年“雙11”各大電商成交額突破7747億元,奢侈品牌格外熱鬧,開售即售罄,補貨之後二次售罄,不得不從海外緊急調貨,包括蔻依、萬國、巴黎世家等“豪門”在內的65個硬奢品牌都在全球調貨。 2020年伊始,新冠疫情席捲全球,奢侈品市場受到重創,預計比2019年下挫25%至45%。但國內市場由於疫情控制得當率先回暖,預計2020全年,中國奢侈品市場或實現20%至30%的增長。“得中國者得天下”已經成為奢侈品行業不爭的事實。 2012年,中國個人奢侈品消費市場僅占全球12%,2018年時就已達到8720億元,占比達到33%。六年間,全球50%的增長都來自中國,而據BCG諮詢預測,到2025年,這個數字將增長到75%。屆時,中國奢侈品市場消費額將占全球41%。 年輕“購物達人”成為奢侈品市場主要生力軍。26-35歲的人群能夠貢獻高端奢侈品62%的消費額。這部分年輕人和父輩相比物質條件得到極大改善。10年前,92%的城市居民家庭可支配年收入為14萬元人民幣或更少。如今,已有一半的中國家庭躋身較富裕家庭行列,可支配年收入達到14萬至30萬元人民幣。 2018年我國奢侈品市場消費中,服裝、腕表和珠寶、手提包均貢獻了500-600億人民幣的零售額,銷售份額均占20%以上,其餘配飾品和鞋子的銷售額各占16%、15%。 奢侈品雖好,但大家要量力而行,合理消費、理性消費。

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