今年有點糟糕,但聖誕營銷不會遲到

2020年11月27日 下午15:47

聖誕將至,商場的聖誕櫥窗、品牌節日限定商品和各色餐飲店的聖誕菜色早早就掛了出來,提醒人們這一年中的消費高點又如期而至。 即使2020年對很多人來說是個有諸多波折的年份,但品牌們的聖誕營銷創意依然以溫暖、團聚為主。 比如日本麥當勞每年都會在聖誕季推出一款奶油蟹肉可樂餅漢堡,並找來明星拍攝充滿冬季氛圍的廣告,這已成為日本麥當勞每年的「冬季風物詩」。 今年為這款漢堡拍攝廣告的是日本演員高橋一生,不過廣告內容卻非常緊貼2020年的日常:廣告中高橋一生出門前戴上了口罩,和家人一起在家辦公,看著手機里過去出遊的照片說「以後有機會再一起去吧」,並在廣告最後吃上了家人打包回來而並非堂食的奶油蟹肉可樂餅漢堡。 與此同時,喜力今年聖誕季的廣告也是走撫慰人心路線——廣告拍攝了很多組家庭的微小日常,比如為了小事拌嘴、家人一起掛聖誕樹等,表示「盡管生活糟糕,但聖誕一如往常」。 整體來看,今年聖誕營銷的基調少了一些促銷意味,更多的是強調家人團聚、群體關懷和企業的社會責任。

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