直播带货数据“注水”：3万个赞5元可买

近日，某知名主持人一场直播带货被曝退款率超七成，引发关注。另据媒体报导，某当红脱口秀演员在“双11”期间的一场直播结束时，311万名观众中只有不到11万人真实存在，其他观众都是花钱“刷量”而来，而评论区与该演员互动的“粉丝”评论，绝大部分也是机器“刷”出来的。

记者以需要直播带货涨粉为由，联系到一个商家。该店客服回复：50元100人，“一条龙套餐”100人+点心（点赞）+互动+全面配合，100元。该客服还对记者表示，5元可买3万个点赞数。

北京德和衡律师事务所律师王晓明对《工人日报》记者表示，目前我国对直播资料造假这方面的法律监管还不足，造假成本低。同时，商家丶刷流量机构丶电商平台分属不同地域，市场监管等部门跨地域管理和执法会存在一定难度。

记者了解到，直播资料造假，被侵权的不只是消费者，一些商家也成为受害者。除了在直播领域掌握话语权的主播会收取高额“坑位费”外，在销售量上商家还需要给主播抽出提成作为“佣金”。这样，对於一些销路不好的产品，商家做的直播带货常有亏本的可能。

业内人士提醒消费者，在直播购物时，要谨慎对待直播中的各种资料和主播宣称的销量及使用效果，仔细甄别考虑後再购买，同时还要保留购物凭证，以方便日後维权。对商家来说，做直播不是单靠主播个人就能够产生巨额成交量的，归根到底还是看品牌影响力和产品品质本身。