遭受疫情丶闭店和裁员，「最会拍圣诞广告」的John Lewis能带来治愈吗？

大概没有哪个品牌的广告可以像这家英国百货公司一样，可以年覆一年地引发人们「追剧」的热情，这就是被称作圣诞节序幕开端的John Lewis节日广告。

就像星巴克每年更新的圣诞纸杯丶梅西百货的感恩节大游行一样，John Lewis的圣诞节广告大片，是一个延续多年的商业传统。这家英国百货公司从2007年起就在圣诞节广告上下花费很多心思，甚至带动了一场「John Lewis效应」。

今年情况尤为特殊，疫情全球大流行极大冲击了线下商业，糟糕的业绩丶裁员与削减的营销预算，都曾给「今年John Lewis圣诞广告是否能顺利出街」打上了大大的问号。

好在它还是如约而至。

John Lewis日前正式发布2020年圣诞广告「心的传递」。和之前故事性强的情节不同，今年这支2分钟的短片讲述的故事相对平淡，它由9个不同的故事和场景串联而成——堆雪人的男孩丶大包小包购物的人丶好运气中了彩票的理发师丶有飞行员梦的鸽子们丶帮助小女孩修眼镜的公交车乘客……变换的场景，都在表达「爱心」。

不同於往年强调你要去买礼物，今年的圣诞广告促销意味没有那麽浓厚，广告结尾还在号召为慈善机构筹集400万英镑善款。

就在最近几个月，John Lewis宣布裁员数千人，关闭了8家百货商店和至少7家Waitrose门店，还取消了2021年年度员工奖金。