遭受疫情、閉店和裁員,「最會拍聖誕廣告」的John Lewis能帶來治愈嗎?

2020年11月18日 下午12:36

大概沒有哪個品牌的廣告可以像這家英國百貨公司一樣,可以年覆一年地引发人們「追劇」的熱情,這就是被稱作聖誕節序幕開端的John Lewis節日廣告。 就像星巴克每年更新的聖誕紙杯、梅西百貨的感恩節大遊行一樣,John Lewis的聖誕節廣告大片,是一個延續多年的商業傳統。這家英國百貨公司從2007年起就在聖誕節廣告上下花費很多心思,甚至帶動了一場「John Lewis效應」。 今年情況尤為特殊,疫情全球大流行極大沖擊了線下商業,糟糕的業績、裁員與削減的營銷預算,都曾給「今年John Lewis聖誕廣告是否能順利出街」打上了大大的問號。 好在它還是如約而至。 John Lewis日前正式发布2020年聖誕廣告「心的傳遞」。和之前故事性強的情節不同,今年這支2分鐘的短片講述的故事相對平淡,它由9個不同的故事和場景串聯而成——堆雪人的男孩、大包小包購物的人、好運氣中了彩票的理发師、有飛行員夢的鴿子們、幫助小女孩修眼鏡的公交車乘客……變換的場景,都在表達「愛心」。 不同於往年強調你要去買禮物,今年的聖誕廣告促銷意味沒有那麼濃厚,廣告結尾還在號召為慈善機構籌集400萬英鎊善款。 就在最近幾個月,John Lewis宣布裁員數千人,關閉了8家百貨商店和至少7家Waitrose門店,還取消了2021年年度員工獎金。

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