双11不买口红不抢包，这群妈妈们忙着在直播间抢网课

10月20日晚上，35岁的刘婷婷一手捧着电脑，一手举着iPad，无暇顾及闺蜜们在微信群里对李佳琦直播间的激烈讨论，更无心盘算自己要在「双11」囤什麽化妆品或新衣服。

她正在参加一场「作业帮直播课旗舰店」的直播。根据主播介绍，眼下购买这款原价为499元的小学英语单词语法名师课，仅需9元，课程包括13节名师直播课，还能得到99元的教辅礼包。

曾经的「双11」购物主力军刘婷婷们，就这样突然把目光从化妆品丶服饰甚至日用品这些最常见的「剁手」项目上，转移到了为孩子买网课。

这或许令人有些意外，但数据证明，「刘婷婷」还有很多。据媒体统计，10月21日零点，天猫「双11」预售的第一个小时，44%的人在直播间买走了网课。预售首日，买网课的人比去年增加了649%，花在教育上的消费同比增加1566%。

寒假的招生大战就近在眼前，深耕多年的在线教育公司们，自然不会放弃这个窗口，争先恐後地顺势添柴。

但是，教育行业的产品面向的是孩子，为此买单的都是望子成龙的家长们，各式各样的营销方式或许能让家长们心动一时，要想赢得家长们的长久信任，或许终究得回归教育品质本身。