一天砸一億廣告費,80%都會死,線上教育大泡沫啥時候破?

2020年10月19日 下午15:08

也就在一年之前,教育機構們要花40多億打廣告才堪堪把用戶數提到幾十萬這個量級;而在疫情期間“停課不停學”的號召下,有的平台線上人數日活就破了百萬、甚至直指千萬大關。 然而,線上下數錢數到手軟的培訓班,搬到線上反而不賺錢了。據統計,2015-2018年多數線上教育企業在虧損,僅有3%的企業盈利。 從2014年這個所謂的“線上教育大爆發之年”開始,行業內每年都有數百起融資順利進行,投進來的資金以百億計。大家都在競相燒錢打品牌,VIPKID贊助了《爸爸去哪兒5》,瓜瓜龍英語的《乘風破浪的姐姐》。今年暑期光是猿輔導、學而思網校、作業幫和跟誰學這四家的行銷預算加起來就有45億,差不多一天廣告費花1億多。 除了打廣告之外,各大教育公司也推出了不少廉價、甚至免費的推廣課程。免費課的效果雖好,可問題是賺不到錢啊。 在已經過去了的2019財年裡,流利說虧了5.75億,網易有道虧了6.01億,只有跟誰學保持了一枝獨秀的盈利勢頭,但卻迎來香櫞資本、渾水機構等一眾華爾街大空頭們質疑其財務造假。 事實上,目前已有近1.2萬家線上英語教育機構宣佈破產。接下來呢?反正線下教育領域巨頭俞敏洪說過:“估計80%的教育公司都活不下去”。互聯網顛覆了很多行業,教育能不能完全線上化還有探究的空間。

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