美團滴滴拼多多都下場了,社區團購為什麼又火起來?

2020年9月24日 下午16:36

萬億規模的市場、高頻剛需、線上滲透率低,令生鮮電商在過去數年間吸引眾多資本和互聯網巨頭爭相湧入。今年,在新冠肺炎疫情的催化之下,整個生鮮電商行業發展提速。 作為生鮮電商的模式之一,社區團購正迎來高速發展期。據艾媒諮詢資料顯示,2020年國內社區團購市場規模預計將達到720億元,同比增長112%,預計2022年有望達到千億級別。 2019年,市場行情曾急轉直下,明星企業松鼠拼拼、呆蘿蔔接連傳出破產、倒閉消息,暴露出模式燒錢和難以盈利的問題,資本對社區團購的興趣開始降溫,新冠肺炎疫情令社區團購重回資本視野;但資本態度已經謹慎許多。 上半年,僅頭部三家公司的融資額已經超過80億元人民幣——幾乎是2018年整個賽道融資額的兩倍。興盛優選目前是社區團購賽道中交易規模最大的公司,全國的日均訂單突破800萬單,2019年銷售額超100億元,預計今年銷售額將突破400億元。截至目前,興盛優選已佈局全國13個省,累計發展門店超過30萬家。 在頭部公司完成大筆融資的同時,美團、拼多多、滴滴等互聯網公司也開始進軍社區團購。美團優選給團長的返點平均在15%左右,高於行業慣例10%,收入高的團長月收入可以達到上萬元。生鮮零售更能夠覆蓋全年齡段、全地域,從這個角度看,生鮮比外賣的市場空間更大。這也是美團如此重視社區團購的原因。

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