不怕翻車的虛擬偶像,能奪走明星代言的風頭嗎?

2020年9月24日 下午12:44

從天貓用易烊千璽虛擬形象代言,到歐萊雅推出全球首位虛擬代言人,「虛擬偶像代言」正在成為營銷圈里一個時髦的概念。 夢龍今年在中國市場推出全新日式抹茶口味冰激淩的時候,與虛擬人物imma及其日本運營團隊合作,讓imma像一個真正的廣告模特一樣出現在夢龍的廣告中。 誕生於2012年的虛擬偶像洛天依的商業價值伴隨人氣水漲船高,合作了包括百雀羚、維他檸檬茶、肯德基、華為在內的多個領域品牌。 近日歐萊雅官宣的全球首個品牌虛擬代言人、來自美即品牌的「M姐」就是品牌自有的。 但事實上,看上去很美的虛擬偶像要想挑戰明星代言,結果還很難說。 從本質上來說,虛擬代言人其實仍是明星合作的一部分,利用明星本人的形象衍生出的創意,其影響力和互動人群離不開明星本人的粉絲。

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