不怕翻车的虚拟偶像，能夺走明星代言的风头吗？

从天猫用易烊千玺虚拟形象代言，到欧莱雅推出全球首位虚拟代言人，「虚拟偶像代言」正在成为营销圈里一个时髦的概念。

梦龙今年在中国市场推出全新日式抹茶口味冰激凌的时候，与虚拟人物imma及其日本运营团队合作，让imma像一个真正的广告模特一样出现在梦龙的广告中。

诞生於2012年的虚拟偶像洛天依的商业价值伴随人气水涨船高，合作了包括百雀羚丶维他柠檬茶丶肯德基丶华为在内的多个领域品牌。

近日欧莱雅官宣的全球首个品牌虚拟代言人丶来自美即品牌的「M姐」就是品牌自有的。

但事实上，看上去很美的虚拟偶像要想挑战明星代言，结果还很难说。

从本质上来说，虚拟代言人其实仍是明星合作的一部分，利用明星本人的形象衍生出的创意，其影响力和互动人群离不开明星本人的粉丝。