从肯德基丶元気森林，品牌们都在「不务正业」地卖月饼

中秋节临近，早在一个月前，品牌之间的月饼大战就已打响。

肯德基在今年中秋节首次入局「月饼」领域，跨界故宫博物院推出「繁花簇月」国潮月饼礼盒，与用户一起「宫候中秋」。

产品口味上，肯德基并没有推出「炸鸡味」，而是选择地道的广式经典和网红流心内馅的组合。可见，肯德基不务正业玩创新的背後，始终坚持立足中国本土化营销的核心。

元気森林携手非物质文化遗产——祥禾饽饽铺推出「人间喜乐」月饼礼盒，融合古时七夕乞巧的趣味，讨喜又不失传统韵味。

旺旺联合「起承文化TRADITIONOW」发起非遗手工艺——桃花坞木板年画项目，推出年画韵味的「旺月欢聚」和「旺月喜乐」两款月饼礼盒，凝聚团圆丶和气的美好祝愿。

生产月饼门槛低丶利润空间巨大，一盒售价多是200元及以上，毛利率基本上能超过50%，有些还更高。因此，对品牌们而言，这绝对不是一次赔钱赚吆喝的买卖，而是一次和忠实消费者走心互动的契机。