调色师和WOW COLOUR：“彩妆十元店”还是“零售新物种”？

20块钱能买杯奶茶，也可以买一小块眼影。上海南京西路地铁层开了家这样的平价彩妆店WOW COLOUR。彩虹镭射色的店面让行人注目，循环播放的化妆视频刺激着消费者的神经。网友评论说“五颜六色”“一个小时走不出来”。

工作日中午，挂着工牌的年轻女性在店内自行试色。大概是因为新开业的缘故，它的人气远超同层的屈臣氏。今年1月刚问世的彩妆零售店WOW COLOUR，到8月底门店数已经超过250间。它和名创优品来同属於塞曼国际。

WOW COLOUR几乎都是电商国货品牌：Girlcult丶珂拉琪丶玛丽黛佳丶橘朵等等。而调色师海外品牌比较多，包括Canmake丶蜜思婷丶Kissme丶Za丶Wet n Wild等。二者和屈臣氏重合品牌不多，WOW COLOUR和调色师考虑到了差异化：它们选择的品牌大多数是消费者过去只能在网上买到丶爆款在百元以内的彩妆品牌。目前，这两家店里护肤品占比不高。

WOW COLOUR和调色师到底是新物种还是新泡沫，目前还难有答案。