在流音乐市场中,Spotify和Apple Music这两家巨头一直相持不下,争做第一。但近几年来,亚马逊也加入了二者的竞争,并且越来越有後来者居上的趋势。亚马逊是如何从两家巨头的眼皮底下迅速成长的?它靠什麽策略在竞争中脱颖而出?流音乐的市场格局在未来会发生怎样的变化?
在市场竞争中,公司常常靠“标新立异”吸引消费者,在流音乐界亦是如此:Spotify专注於千禧一代,利用算法大数据识别用户的个人口味,在播放列表丶推荐列表上更是下了很大的功夫。Apple Music和亚马逊音乐在这些方面就稍逊一筹了:根据2020年第一季度的数据显示,Spotify吸引了全球32%的订阅者,Apple Music的订阅者占18%,亚马逊音乐的订阅者占14%。
亚马逊知道自己不能和Spotify硬碰硬,所以采取的是“包围”战术,把Spotify没有的服务整合起来,纳入自己的套餐体系中。
另外,亚马逊最有创意的套餐是它的“Echo计划”,这个计划仅售3.99美元/月,可以通过Echo智能音箱或者Fire TV设备访问亚马逊的Amazon Music Unlimited套餐
亚马逊深知自己无法从创作内容上击败Spotify,於是它们决定从侧面突击:推出更加多样化的套餐,和Amazon Prime会员绑定丶和亚马逊智能音响Echo绑定,等等。这些因素都使得潜在的用户。
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