流音樂市場競爭中,亞馬遜音樂成最大黑馬

2020年8月11日 下午19:00

在流音樂市場中,Spotify和Apple Music這兩家巨頭一直相持不下,爭做第一。但近幾年來,亞馬遜也加入了二者的競爭,並且越來越有後來者居上的趨勢。亞馬遜是如何從兩家巨頭的眼皮底下迅速成長的?它靠什麽策略在競爭中脫穎而出?流音樂的市場格局在未來會发生怎樣的變化? 在市場競爭中,公司常常靠“標新立異”吸引消費者,在流音樂界亦是如此:Spotify專注於千禧一代,利用算法大數據識別用戶的個人口味,在播放列表、推薦列表上更是下了很大的功夫。Apple Music和亞馬遜音樂在這些方面就稍遜一籌了:根據2020年第一季度的數據顯示,Spotify吸引了全球32%的訂閱者,Apple Music的訂閱者占18%,亞馬遜音樂的訂閱者占14%。 亞馬遜知道自己不能和Spotify硬碰硬,所以采取的是“包圍”戰術,把Spotify沒有的服務整合起來,納入自己的套餐體系中。 另外,亞馬遜最有創意的套餐是它的“Echo計劃”,這個計劃僅售3.99美元/月,可以通過Echo智能音箱或者Fire TV設備訪問亞馬遜的Amazon Music Unlimited套餐 亞馬遜深知自己無法從創作內容上擊敗Spotify,於是它們決定從側面突擊:推出更加多樣化的套餐,和Amazon Prime會員綁定、和亞馬遜智能音響Echo綁定,等等。這些因素都使得潛在的用戶。

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