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创立时就走向国际市场,彩妆品牌「Kaleidos万花镜」认为风格化是DTC品牌的新阶段

2020年8月7日 下午12:33

彩妆是新消费品牌中的热门品类,也是受益於电商丶线下零售等“基础设施”快速增长的行业。去年11月,天猫化妆品市场突破2049亿元,同比增长35.4%,其中彩妆增长39.4%。

品牌Kaleidos万花镜,是一家中外合资公司,它的特别之处,除了前卫丶在色彩上有创业和设计,也是为数不多的走向海外的彩妆品牌。

Kaleidos 2017年成立於上海,产品从2018年8月正式上线,希望以高质量的产品和有识别度的设计,成为全球立足的彩妆品牌。品牌目前涵盖了眼影丶唇油丶彩妆工具等各种产品

原本团队计划引进小众的品牌,做国内的市场运营,但逐渐发现大量品牌的供应商水平非常成熟,团队决定自己来做一个更有趣的新品牌,并且希望品牌能反向输出到海外。

Kaleidos 选择了眼影盘。眼影是彩妆的各个品类中国增长最快的类目,包材比较大,有更多设计和发挥的空间,在货架上也能更容易被注意到。

Kaleidos 也从眼影盘开始,建立了品牌未来科技感的调性,价格上,Kaleidos 属於国货中的“中高端”,100-200元区间的眼影盘价格高於大部分国货品牌,今年预期有4-5倍的增长。

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