新東方“長大嫁給爸”深圳地鐵廣告“翻車”,公共廣告尺度何在?

2020年8月6日 下午15:28

“爸爸,長大以後我想嫁給你!”這是深圳地鐵1號線車廂內的貼地廣告文案。而它出現的位置,是該地鐵線路的女士優先車廂。 在這個被粉色包圍的車廂內,除“長大嫁給爸”外,還寫有“媽媽,長大以後我想娶你!”新東方這次投放廣告的主題為“童言無忌”,同樣的貼地標語出現了兩次。此外,在座位兩側的擋板上,寫著“在新東方,做好爸媽!”。而這則廣告被網友拍下上傳網絡後,引发大量質疑。 廣告的投放方為新東方深圳學校。據澎湃新聞報道,深圳新東方表示,該文案的出发點主要是從小孩子單純簡單的角度,童言無忌地表達對爸爸媽媽的愛,選題是想表達簡單純粹的親情。同時,他們也理解該廣告文案的用語放在公共空間會產生歧義。目前已將問題反饋至相關部門盡快解決。 草莓音樂節的主辦方摩登天空曾在去年音樂節到來之前,发了一條宣发文案造勢,文案為“讓全村都懷上二胎,是草莓不可推卸的責任。”隨後也刪除道歉。 品牌們在公共空間施展創意,似乎很容易用力過猛。而類似深圳新東方這樣的策劃者們,對觀眾會如何反應,能否產生情感共鳴,似乎有種無法感知的冷漠。 地鐵、公交車站、電梯間這類大眾場景,早已被改寫成品牌、公司們線下渠道曝光的重要媒介。進站通道、站廳、電梯口、隧道、燈箱、拉手、車載電視……廣告素材可以無處不在。在這樣的公共空間里做廣告,對品牌與創意策劃者的考驗,不僅是合法合規,更是對創意與底蘊的檢驗。

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