新东方“长大嫁给爸”深圳地铁广告“翻车”，公共广告尺度何在？

“爸爸，长大以後我想嫁给你！”这是深圳地铁1号线车厢内的贴地广告文案。而它出现的位置，是该地铁线路的女士优先车厢。

在这个被粉色包围的车厢内，除“长大嫁给爸”外，还写有“妈妈，长大以後我想娶你！”新东方这次投放广告的主题为“童言无忌”，同样的贴地标语出现了两次。此外，在座位两侧的挡板上，写着“在新东方，做好爸妈！”。而这则广告被网友拍下上传网络後，引发大量质疑。

广告的投放方为新东方深圳学校。据澎湃新闻报道，深圳新东方表示，该文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱，选题是想表达简单纯粹的亲情。同时，他们也理解该广告文案的用语放在公共空间会产生歧义。目前已将问题反馈至相关部门尽快解决。


草莓音乐节的主办方摩登天空曾在去年音乐节到来之前，发了一条宣发文案造势，文案为“让全村都怀上二胎，是草莓不可推卸的责任。”随後也删除道歉。

品牌们在公共空间施展创意，似乎很容易用力过猛。而类似深圳新东方这样的策划者们，对观众会如何反应，能否产生情感共鸣，似乎有种无法感知的冷漠。

地铁丶公交车站丶电梯间这类大众场景，早已被改写成品牌丶公司们线下渠道曝光的重要媒介。进站通道丶站厅丶电梯口丶隧道丶灯箱丶拉手丶车载电视……广告素材可以无处不在。在这样的公共空间里做广告，对品牌与创意策划者的考验，不仅是合法合规，更是对创意与底蕴的检验。