把打包袋做成潮流包包,茶飲品牌正在變成“手袋公司”?

2020年7月29日 下午17:53

最近,喜茶、奈雪、鐘薛高等品牌的包裝袋,變成了“便當盒”、隨身包,不僅在早高峰的地鐵上看到有人提著,在公司的冰箱里,也有夥伴用這種類型的袋子。 具備高顏值、實用性,可重覆使用,這類包裝袋正在給顧客無數個將其帶回家的理由。 除了保溫包裝袋,把茶飲包裝袋當成日常手袋的也大有人在。 當傳統紙袋/塑料袋在顏值賽道上奔跑,也有品牌將目光轉向別的材質。有品牌把袋子做成PVC材質透明袋/鐳射袋和帆布包。 在茶飲品牌的品牌化進程中,包裝袋一直是重要的組成部分。不少品牌會根據節日、產品等因素設計不同的袋子來彰顯品牌氣質。 前兩年起就非常流行的透明袋,不僅顏值up,也展現出不同的使用方法。mini size的透明袋更適合做成一個飾品包,而有些品牌推出的袋子,空間夠大,也夠結實,日常也可以使用。 對袋子的改造,也能引发進一步的傳播。 古茗茶飲前些日子在其官微上发布了一篇博文,盤點了粉絲對古茗透明袋的DIY改造。包裝袋改造成為一種有趣的互動,連接品牌與消費者。 頭部品牌的保溫袋並不是免費贈送,而是收取1~4元的費用。這對於習慣免費包裝袋的消費者並不能完全接受。 袋子營銷,正在成為品牌日常營銷的一部分。 無論是保溫袋還是透明袋,當使用場景擴寬時,行人手中醒目標志的袋子,就成為了品牌的行走廣告。

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