伊蒂之屋現關店潮,廣州、上海等地已無門店

2020年7月28日 下午16:13

繼悅詩風吟之後,同屬愛茉莉太平洋集團旗下的伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)也在中國市場節節敗退。 這家門店於2014年正式開業,是伊蒂之屋繼上海、北京之後,在廣州開設的首家店鋪。由於位於商場東北角出入口旁,人流量頗為可觀,四、五年前韓妝火爆時,店內一度擠滿了試用彩妝的少女們。 除了正佳廣場店外,位於廣州天河又一城店和西城都薈的門店也於早些時候關閉,至此該品牌在廣州地區已無門店,廣州消費者如有退換貨問題,需要致電官網客服電話。 對此,伊蒂之屋品牌相關負責人早些時候接受媒體采訪時表示,伊蒂之屋正調整銷售策略,正在進行閉店特惠的門店確實是後續要結束營業的。但並不意味著品牌要放棄線下市場,將在8月份以另一種方式在線下出現。 作為愛茉莉太平洋集團旗下的平價品牌,伊蒂之屋主打甜美、時尚風格,強調實用性和面向彩妝初學者,曾受到年輕學生群體的追捧,眉筆、眼影盤以及高光筆是其明星產品。 盡管如此,愛茉莉太平洋集團面臨著經銷商經營的愛麗小屋與品牌直營的伊蒂之屋同時存在、同時合法的尷尬局面———以新名稱正式進入中國時,集團與國內的代理商合約仍然有效。 此次更名使得品牌在中國十多年來的品牌名氣和渠道積累損失不小,在很長一段時間里,消費者分不清“愛麗小屋”和“伊蒂之屋”,也有人以為伊蒂之屋是山寨品牌。同時,代理商和品牌的“明爭暗鬥”為其在中國的发展埋下了不利的種子。

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