元氣森林“0”不靈?

2020年7月28日 下午12:24

元氣森林安徽滁州一期自建工廠生產出第一瓶飲料。自此,元氣森林開始由從輕資產轉向重資產。 此前,元氣公司的產品都是公司提供品牌和配方,委托代理工廠進行生產。其委托的生產商包括健力寶、常熟東洋飲料以及統一旗下的統實等。 元氣森林肯定不差錢。除了大品類賽道選擇之外,元気水成為爆款的另一大特質就是踩中用戶痛點。 天貓大食品總經理無齡曾說,現在的消費者在購買飲品的時候,有超過70%的人會關注保質期和產品成分,用戶高頻覆購的大品類商品更是如此。 為了滿足消費者“魚與熊掌兼得”的需要,可口可樂和百事可樂曾分別推出過“零度”和“極度”無糖可樂,元氣森林也向前輩看齊,打造出“0糖0脂”的系列產品。 為了塑造自身產品健康綠色的形象和增強品牌優勢,飲料企業一直試圖尋找無危害的“天然代糖”,比如可口可樂、小茗同學、茶π中的甜葉菊,以及元氣森林選擇用提取成本更高的赤蘚糖醇。 在營銷上花錢,元氣森林向來很舍得。唐彬森曾說:“我們敢在創造20億收入時,就掏出18億去做廣告投放。”事實也確實如此。 在小紅書APP上搜索“元気森林”,其搜索結果涉及產品測評、減脂飲品推薦、飲料拍照姿勢分享等多個種類,數量超過6000+。在抖音APP上,僅參與“元気森林”這一話題的相關視頻播放量就超過5500萬次。 做新品並非朝夕之功,從這一點上來看,用新品強化品牌形象的目的在短時間內難以實現,擺在唐彬森面前的路只剩一條,供應鏈和渠道鋪設。

更多精彩內容,請登陸
財華香港網 (http://www.finet.hk)
現代電視 (http://www.fintv.com)

相關視頻

即時新聞

09:13
【異動股】中教控股(00839-HK)折讓配股,盤前現挫4.2%
09:09
吉利汽車(00175-HK)準備回歸科創 預期可以取得較高估值
09:07
2020年《財富》世界500強排行榜揭曉
09:06
面臨美國反傾銷及反補貼調查,中國企業的困惑與從容?
09:05
五谷磨房(01837-HK)料中期轉虧蝕人民幣5000萬元
09:03
CIA稱無證據顯示中國情報部門利用TikTok 中方回應
09:03
寧波5部門聯手整治房地產市場
09:02
珠海赴澳旅行簽註12日起開放
09:01
【權益變動】中國同輻(01763-HK)被中國國有企業結構調整基金兩日減持62.38萬股
08:59
【盈警】中國旭陽集團(01907-HK)料中期淨利潤減少約60%

金融界

一站式互聯網投資理財平台

觀點地產新媒體

觀點(www.guandian.cn)向來以提供迅速、準確的房地產資訊與深度內容給房地產行業、金融資...

樂居財經

樂居財經是中國地產財經信息平台 ,由樂居聯合新浪財經、CRIC克而瑞推出以地產公司詳情頁和人物詳情頁...

港股100強智庫

港股100強專家智庫團,由香港與内地兩地的金融機構高層人士、首席經濟學家、知名律師、會計師以及專業媒...

投資者網

投資者網是中國具有影響力的財經資訊提供者,與近千家内容生產者合作,利用智能工具,日處理近萬條財經資訊...