2022北京奥运村的肯德基里，会卖哪种可乐？

北京冬奥组委官网发布百胜中国成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商，同时还成为了中国奥委会官方赞助商。

官方信息显示，百胜中国在中国市场拥有肯德基丶必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家经营权，完全拥有东方既白丶小肥羊丶黄记煌等连锁餐厅品牌，并在1400多个城镇拥有超过9200家餐厅。

在百胜中国的全部业务中，肯德基是最重要的一块，肯德基在中国的饮料合作夥伴是百事可乐，中国地区的肯德基也只售卖百事可乐。但奥运会的奥运村，自1928年以来就一直是可口可乐的“地盘”，在奥运会的比赛场馆丶奥运村等区域具有饮料品类的排他权益。

在此前多届奥运会中，餐饮门类的赞助商一直是可口可乐的另一个合作夥伴麦当劳，也就一直不存在这个权益矛盾的问题。

北京冬奥组委2017年8月就已经宣布伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作夥伴，国际奥委会的这次签约，显然在赞助商门类上同北京冬奥组委的签约产生了冲突。


最近几年，国际奥委会一直面对奥运会商业价值及社会影响力下降的难题，伴随而来的现实问题，就包括像麦当劳这样的长期合作夥伴选择退出，以及奥运申办城市数量减少。此前一次性宣布巴黎和洛杉矶成为2024和2028两届夏季奥运会的主办城市，也是由於这个问题。

而在2020年，新冠疫情更是让这一问题雪上加霜，目前东京奥运会已经被迫推迟一年举办，包括主办国日本丶各层级赞助商甚至一部分运动员都因此遭受了不小的损失，像Airbnb这样的新生代合作夥伴，自身主营业务都因疫情陷入危机，前途难料。

所以，对於国际奥委会来说，真正挽回奥运会商业价值和影响力下滑的颓势，是更大的难题。