一个个直播“神话”都是假的？大V丶网红近6成粉丝无效？

经过疫情的洗礼，直播带货已经成为各路玩家争抢的高地。

电商直播使用者规模为2.62亿。伴随着直播完全下沉成为一个产业，流量造假在直播行业已变得不足为奇。据21世纪经济报导，许多流量商家利用程式演算法提供机械性服务，1万个播放量被以5元的低廉价格售出；堆砌起直播带货流量的虚假繁荣。

据秒针系统资料显示，2019年，主流社交平台的整体异常流量占比为 48%，大V丶网红之类接近6成的粉丝都是无效粉丝。母婴亲子类KOL平均无效粉丝占比高达 65%，其次是美食KOL，美妆时尚丶科技数码丶汽车类KOL的平均无效粉丝也都超五成。据中国消费者协会报告显示，有超过72%的人群认为主播虚假宣传会影响购买。

另外，为了“面子工程”也需要购买流量。一些售卖流量的商家也曾表示，这种经常在一些线下商业活动丶店铺开张时较为常见。“撑撑场面，买点流量让领导丶老板面子上过得去”。

从7月1日起，中国广告协会发布的国内首份《网路直播行销行为规范》正式实施，加强对行业规管。当然，还需要网红主播的业界良心，以及监督举报机制的完善。