麦当劳推出70个小黄人盲盒，「买玩具送套餐」游戏为何玩不腻？

小黄人又来了，这次是70个盲盒！这也大概是麦当劳微信公众号最耗费流量的一次图文推送，图片长度有1米，你需要滑动屏幕45次，点击屏幕85次。

在过去几年中，小黄人是麦当劳中国合作最多的IP形象之一。小黄人自诞生以来，在国内麦当劳的餐厅里出现了至少5次——2013至 2015年丶2017年和2020年，小黄人形象的玩具，都曾经随麦当劳的套餐赠送，也一度被摆在很多年轻人的书架丶办公桌和朋友圈。

这次麦当劳一口气推出70款小黄人玩具，也是在抓住眼下最为火热的盲盒营销潮流。事实上，虽然麦当劳送玩具的做法最初了为了吸引小朋友，但如今它的受众有很大一部分是成年人。

谁能想得到，麦当劳还有个标签，是「全球最大的玩具经销商」，只不过这些玩具是作为套餐的赠品，被装进了麦当劳开心乐园餐（Happy Meal）的红盒子里。

从樱桃小丸子丶Hello Kitty丶哆啦A梦，到小黄人丶变形金刚，曾合作过的玩具IP，已成为麦当劳历史悠久的品牌资产。

对於IP合作方来说，与麦当劳合作也是一件双赢的事。麦当劳有了吸引消费的玩具，IP方也可以借助麦当劳的渠道做宣传丶扩大影响力，触达更多的消费者。