在Instagram坐擁1.37億粉絲,國家地理雜誌做對了哪些事?

2020年6月24日 下午15:54

經過多年運營,《國家地理》雜誌在Instagram上的官方號@NatGeo目前已擁有1.37億粉絲,在Instagram上排名第11位。 運營粉絲體量如此巨大的帳號,不是一件簡單的事。運營團隊負責人Josh認為,成功的一大關鍵在於平衡帳號主頁的內容構成,確保所有內容都能獲得同樣的關注度。 另一方面,在媒體依靠數據取勝的今天,雖然NatGeo運營團隊積攢了多年的數據經驗,非常熟悉哪一類推送的傳播效果更好,但團隊並不完全依賴數據來決定哪些內容可以被呈現。 “作為運營者,千萬不能預設粉絲的行為,很難說什麽內容會傳播得好。爆款通常都是獨一份、以前沒人做過的內容。” Josh在節目中說道。 疫情期間,NatGeo團隊花費了更多精力來協調保持品牌形象。他們不斷地構思創意,嘗試用不同方法來呈現內容,同時也在嘗試用新的方法來講故事和引導讀者。 官方帳號的內容呈現往往代表著公司的形象,因此需要在內容選擇上做到平衡。比如,要了解公司最近在推廣的業務是什麽,還要把控好廣告和讚助內容在整體內容呈現上的比例。 為了應對Instagram永遠在變的算法,Raab坦稱,團隊每隔幾周就會改變每日发文的次數。比如,在特定幾周的時間里,每天发8條,以後幾周就會改為每天发4條,目的是達到“展示比例的最大化”。 《國家地理雜誌》社交帳號從不刪除互動數據較少的推送。“如果我們要迎合算法,迎合大眾口味,天天發毛茸茸、萌萌噠的動物圖片就行了,調高飽和度、對比度,大家都喜歡。但這只是我們在做的一小部分內容。” 在保證內容產出的前提下,運營團隊也在辛苦打造著國家地理的品牌,讓這個有一百多年歷史的老牌媒體擁有不斷叠代的品牌內涵。

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