“从1到N”新思路 “ Momentz迷之”要做护肤和轻彩妆品牌

「Momentz迷之」是从面膜品类中走出的新锐护肤品牌，创建於2016年「momentz迷之」於17年年上上新了第一款身体磨砂膏，後推出了一系列皮肤护理其於今年4月推出的含CBD添加的小绿管面膜也广受好评。

「迷之」提出了建设护肤和轻彩妆品牌的假设


「迷之」的两位创始人均拥有美国留学经验，毕业回国创业中-，莎莎看到了beauty beauty市场机会，於是将Sephora Clean Beauty的标准搬到了中国。

他们产品是 “无人工香精，人工色素或动物成分”。包含CBD和超级食物（SUPERFOOD）在内使用家拥有更好的肤感，有效的天然成分也能使消费者的皮肤呈现出自然的“GLOW”光泽感。

创始人莎莎介绍，品牌由身体护理转向面部护理由於面膜的特殊属性：涂抹式表面膜这一品类，市场中还缺乏标杆产品，更容易被新品牌撬动，留给“性价比为王”的国货美妆品牌市场空间也尺寸。

在细分品类的小市场中，也要找到恒久不变的大需求，迷之推出了主打“温和高效”的清洁面膜系列和主打“高活性成分”的睡眠面膜系列产品。并通过其简单的时尚包装设计，使“面膜迷之”开始在社交上媒体上走红。


切入面膜品类的“避重就轻”让“ momentz迷之”看到了经验的可复制性：利用niche的轻品类切入市场并结合社交媒体，能够打造 “从0到1”，而“从1到N”的品牌扩展，维持品牌的生命力。


区别与传统主打水乳的护肤理念的精简护肤线，主打适合忙碌的消费者和生活方式的“一物多用”产品，并辅以“轻彩妆”单品，传达“自然健康”的品牌调性，而明亮的设计和轻量级的产品容量，吸引消费者注意。