奥利奥用5万块饼干拼周杰伦专辑，情怀营销真香了吗？

如果你最近来到上海徐家汇地铁站，可以看到一组特殊的艺术装置展览——透明橱窗里，饼干拼出的巨幅图案，是周杰伦《JAY》《叶惠美》《我很忙》的经典专辑封面和魔术先生形象。

被放置在繁忙的地铁站，这个「无与伦比艺术展」吸引了人来人往打卡拍照围观。这是奥利奥找来周杰伦代言合作後，一次颇有创意品牌营销——它抓住的是一代年轻人普遍的回忆和情怀。

这次品牌营销战役不仅包括地铁艺术展，还有黑金音乐盒等周边，以及视频广告——用奥利奥拼成的周杰伦演唱会舞台。5位艺术家花了25天时间，用5万块真实的奥利奥饼干完成了作品。

它是奥利奥以往「饼干拼一切」创意的延续。之前奥利奥曾经用2750块奥利奥饼干，还原了《权力的游戏》片头，以及10600块饼干拼出了故宫。

而周杰伦，已经成为一代人的情绪共鸣和回忆符号，也是品牌怀旧营销屡试不爽的大IP。尽管看上去有点套路，但很大程度上，人们还是在埋单。

这或许也成为了衡量周杰伦商业价值的另一种方式：不是虚浮的流量和数据，而是用怀旧和消费者产生情感连接。