奧利奧用5萬塊餅幹拼周傑倫專輯,情懷營銷真香了嗎?

2020年5月28日 下午13:17

如果你最近來到上海徐家匯地鐵站,可以看到一組特殊的藝術裝置展覽——透明櫥窗里,餅幹拼出的巨幅圖案,是周傑倫《JAY》《葉惠美》《我很忙》的經典專輯封面和魔術先生形象。 被放置在繁忙的地鐵站,這個「無與倫比藝術展」吸引了人來人往打卡拍照圍觀。這是奧利奧找來周傑倫代言合作後,一次頗有創意品牌營銷——它抓住的是一代年輕人普遍的回憶和情懷。 這次品牌營銷戰役不僅包括地鐵藝術展,還有黑金音樂盒等周邊,以及視頻廣告——用奧利奧拼成的周傑倫演唱會舞台。5位藝術家花了25天時間,用5萬塊真實的奧利奧餅幹完成了作品。 它是奧利奧以往「餅幹拼一切」創意的延續。之前奧利奧曾經用2750塊奧利奧餅幹,還原了《權力的遊戲》片頭,以及10600塊餅幹拼出了故宮。 而周傑倫,已經成為一代人的情緒共鳴和回憶符號,也是品牌懷舊營銷屢試不爽的大IP。盡管看上去有點套路,但很大程度上,人們還是在埋單。 這或許也成為了衡量周傑倫商業價值的另一種方式:不是虛浮的流量和數據,而是用懷舊和消費者產生情感連接。

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