口罩也時尚?美國服飾業搶占非醫用口罩市場

2020年5月25日 下午16:06

近日,美國服飾業零售商爭先恐後地提供疫情期間不可或缺的商品——非醫用口罩,以加深品牌識別度,並刺激銷售。 總部設在西雅圖的諾斯壯百貨 ( Nordstrom ) 日前稱,將販賣六個一組、每個單價四美元的口罩。該公司所有門市在居家避疫期間被迫停業,幾周前宣布16家分店將永久關門。 由於口罩的需求不斷攀升,眾多服裝品牌加入販賣口罩的行列,諾斯壯是最新的一家。蓋普 ( Gap ) 在 5 月稍早就開賣。 盡管供應口罩的新品牌如潮水般湧來,但銷量都不錯。諾斯壯口罩到貨兩天就銷售一空,Gap多款口罩的訂單要到6月中才能交貨。此外,美國名媛金 • 卡戴珊自創品牌的口罩5月16日開賣,數小時內售罄。 Dior、LV、山本耀司等時尚品牌都入局口罩生產,生產婚紗的Winnie Couture,在疫情下還推出了在婚禮時佩戴的口罩。 據研究機構 Forrester 零售業分析師柯達利表示,這不全是因為需求增加,還有別的因素。口罩熱銷还反映出零售業普遍存在的不確定性:業者沒有前例可用來估算供應數量,也不知道市場需求能持續多久。 對於正在賣口罩的公司來說,特別是上述規模龐大的零售商,銷售成績對獲利的影響不大,僅僅是證明公司面對預期之外狀況時能保有靈活度。柯達利說,如果你是零售業者,卻沒口罩可賣,很可能表示你的供應鏈存在很大的問題。

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