表情包IP一年赚12亿，Line Friends如何商业化？

受疫情影响，2020年一季度Line Friend Store商店营收同比下降43.4％，减至29.09亿日元，不过对Line的营收没有多大影响。

从收入构成来看，Line的收入主要由通讯，内容和广告三部分组成，最大的收益是来自广告业务和内容提供中的游戏部分。

Line的表情包业务来源於2011年，那时候的表情只是将卡通和emoji符号融合起来，为日本手机用户提供更丰富的情感交流渠道。的是，这个服务一经推出，就不是完全免费，有部分向用户提供了付费下载。

Line Friends於2015年1月30日正式成为其子公司独立运营。表情包业务经为Line一直带来了不错的收入，2013年Line表情商店上线後，推出的贴图表情被采用了下载模式。可爱的贴图表情吸引了众多的用户购买，2013年为公司通讯业务贡献了近108亿日元的收入。

Line目前拥有超过10000种的贴图和有声表情包。在Line Store中，用户可以轻松购买贴图，平台将作品分发给全世界各地的使用者用户，而且还能获得的收益50％。

但是，表情包业务的发展也并非一帆风顺，基於表情角色拓展线下业务也是当时的求生之道。

这一次，Line开始进入“表情包赚钱2.0计划”，在全球更多地区上线表情包；通过建立线下商店，进一步挖掘表情包商业价值。

2020年4月Line上线了 “ BROWN预防感染印章”则以防疫措施为主题，宣传勤洗手，多运动，戴口罩等。

Line称，在特殊的环境下，希望能够通过这些软萌的表情，让人们从有趣的贴图聊天中获得乐趣，治疗无法摆脱外出的憋闷的心情。

Line Friends起源於移动通讯工具Line的表情包，我们熟悉的布朗熊，可妮兔，馒头人，莎莉鸭内部的11位初始成员组成。随着业务扩展，Line Friends发展成为一个独立品牌，主要运营角色IP，业务包含游戏，动画，主题乐园，咖啡店等。而原始成员也更名为BROWN＆FRIENDS。

2017年，Line Friends携手人气偶像团防弹少年团，并由防弹少年团的成员亲自参与设计，推出了新的角色BT21。

和偶像合作让Line Friends看到了快速成功的秘诀。2018年正式与中国人气偶像王源合作推出ROY6，王源走到在中国获得超高人气。给粉丝他们留下了深刻的印象，也起到了不错的宣传效果。