近年来,在消费升级丶单身经济丶懒人经济的助推下,自热火锅品牌们成了资本竞逐的对象。5月中旬的一周内,三家网红自热食品品牌获得了共计过亿元融资。
此次斩获资本青睐的,分别是自热食品品牌「食族人」丶自嗨锅和自热火锅品牌「莫小仙」。上述三个品牌均成立於2017年,并於2018年入局自热火锅市场。
目前,市面上自热火锅品牌主要分为三种,一种来自原本的火锅龙头企业,比如海底捞丶小龙坎等;一种是如百草味等休闲零食品牌,借既有产业链拓展产品品类;另一种则是新兴品牌。食族人丶自嗨锅和莫小仙都属於此类。
自热方便食品快速兴起。新冠疫情的爆发,又加速了这一细分品类爆发式增长。投资机构在该领域的持续投资,也表明了它们对这条赛道未来发展看好。
天猫数据显示,2月方便速食的整体销量同比增速接近700%,淘宝搜「小火锅」的人增长30余倍,其中自嗨锅订单量增长逾200%,是去年同期的10倍。
「莫小仙」品牌创始人王正齐此前在接受媒体采访时表示,自热火锅自2017年开始爆发,三年便成长为一个百亿级市场,疫情更是一个难得的市场教育机会,2020年3月,莫小仙销量同比增长约400%,2020年品牌销售额预计可达8亿元。
就之後自热火锅的增量空间来看,最显着的问题是国标还没出来丶食安没有保证,倘若之後国标出台,将会给这个行业带来更大的红利。
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