中老年媽媽用的化妝品 將是中國化妝品市場萌芽好機會

2020年5月20日 下午17:29

去年在北京中老年人時尚消費的研究,發現一線城市中老年人由於社交活躍,已經形成了每天出門都會化妝的習慣,加上焦慮皮膚衰老以及化妝知識的缺乏,80%其他的中老年都柏林選擇購買國外知名化妝品牌。 他主要是自己或朋友出國旅遊在免稅店購買,一次買回半年的使用量,由於年輕時缺少經驗,導致化妝知識的經驗來源非常少,對如何學習化妝知識有強烈的需求,這也是最近幾年線下老年大學化妝課受歡迎的重要原因。 中老年化妝品4個月的淘寶寶已經達到了1523萬,比十個月前的翻倍增長 中老年文娛平台上,紛紛推出了化妝直播課程,觀看了人群從幾到幾萬不等,相關的化妝品的銷售轉化相當不錯。 數據背後是中老年化妝品市場正在發生快速而顯著的變化。從市場主體上看,越來越多的國產知名化妝品品牌,如百雀羚,珀萊雅等開始關注中老年化妝品市場。中老年化妝品市場充滿機會,傳統化妝品品牌未來將面臨更多來自跨界者的競爭。 從人口老齡化和女性化妝品消費習慣綜合判斷為50歲以上,目前中國中老年化妝品市場正處於需求快速增長的萌芽階段,裡面孕育著著大量的機會。 經過分析並與去年的數據對比,發現化妝品加上“中老年”的字樣作為賣點,中老年人群有了更多的選擇空間。 知名品牌的加入也是中老年化妝品電商平均成交價上升的重要原因,中老年女性願意為了更好的產品質量和口碑支付一定的品牌溢價。 日本是必定存在的研究對象,膚色、膚質接近而且同屬於東亞文化圈,日本老年化妝品的產品和營銷策略都有極高的參考意義。 與日本比例,中國市場的特殊性在於,長期以來的中國女性並沒有使用化妝品的習慣,化妝很容易與西方生活方式接觸在一起而不是被主流文化接納。 中國女性化妝習慣的養成始於90年代後期大量外國企業進入中國市場1995年美寶蓮彩妝進入中國大陸在廣州設立形象專櫃,國內第一個有了真正意義上的彩妝。 中國中老年化妝品市場處於需求快速增長的萌芽階段。這一階段中老年女性的主要需求是抗衰老,而萌芽階段一方面則意味著市場尚未成熟,同時也意味著相對的門檻較低。

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