中老年妈妈用的化妆品 将是中国化妆品市场萌芽好机会

去年在北京中老年人时尚消费的研究，发现一线城市中老年人由於社交活跃，已经形成了每天出门都会化妆的习惯，加上焦虑皮肤衰老以及化妆知识的缺乏，80％其他的中老年都柏林选择购买国外知名化妆品牌。

他主要是自己或朋友出国旅游在免税店购买，一次买回半年的使用量，由於年轻时缺少经验，导致化妆知识的经验来源非常少，对如何学习化妆知识有强烈的需求，这也是最近几年线下老年大学化妆课受欢迎的重要原因。


中老年化妆品4个月的淘宝宝已经达到了1523万，比十个月前的翻倍增长

中老年文娱平台上，纷纷推出了化妆直播课程，观看了人群从几到几万不等，相关的化妆品的销售转化相当不错。

数据背後是中老年化妆品市场正在发生快速而显着的变化。从市场主体上看，越来越多的国产知名化妆品品牌，如百雀羚，珀莱雅等开始关注中老年化妆品市场。中老年化妆品市场充满机会，传统化妆品品牌未来将面临更多来自跨界者的竞争。

从人口老龄化和女性化妆品消费习惯综合判断为50岁以上，目前中国中老年化妆品市场正处於需求快速增长的萌芽阶段，里面孕育着着大量的机会。

经过分析并与去年的数据对比，发现化妆品加上“中老年”的字样作为卖点，中老年人群有了更多的选择空间。


知名品牌的加入也是中老年化妆品电商平均成交价上升的重要原因，中老年女性愿意为了更好的产品质量和口碑支付一定的品牌溢价。

日本是必定存在的研究对象，肤色丶肤质接近而且同属於东亚文化圈，日本老年化妆品的产品和营销策略都有极高的参考意义。

与日本比例，中国市场的特殊性在於，长期以来的中国女性并没有使用化妆品的习惯，化妆很容易与西方生活方式接触在一起而不是被主流文化接纳。

中国女性化妆习惯的养成始於90年代後期大量外国企业进入中国市场1995年美宝莲彩妆进入中国大陆在广州设立形象专柜，国内第一个有了真正意义上的彩妆。

中国中老年化妆品市场处於需求快速增长的萌芽阶段。这一阶段中老年女性的主要需求是抗衰老，而萌芽阶段一方面则意味着市场尚未成熟，同时也意味着相对的门槛较低。