化一個「奶茶色」的妝,茶飲品牌為何總愛和美妝產品玩跨界?

2020年5月19日 下午16:23

Fenty Beauty和喜茶的「芝芝桃桃」最近一起上了微博熱搜。 早前,喜茶在其微博宣布最受歡迎的飲品之一「芝芝桃桃」正式回歸,一同登場的還有Fenty Beauty Cheeks Out腮紅膏以及雙方聯名推出的限定化妝包。一時間,大批網友分別在喜茶和Fenty Beauty官方微博下評論、轉发和點讚,大批網友表示要化桃桃妝,喝芝芝桃桃。 實際上,這並非是喜茶首次與美妝品牌的聯名跨界。早前,喜茶分別與貝玲妃、歐萊雅、百雀羚等品牌合作,推出了限量BEAUTY禮盒以及「喜雀禮盒」。 一時間,「被茶飲耽誤的設計公司」、「飲品屆的社交名媛」這類用語被人們用來調侃喜茶的頻頻跨界之舉。這也成為喜茶與消費者之間的重要互動方式之一。 據《2019中國最受消費者歡迎的茶飲品牌排行榜Top30》報告顯示,在綜合消費者滿意度、網民與媒體關注度等方面的評分後,喜茶位列榜單第一名(78.4分)。 雖然喜茶玩跨界聯名營銷策略非常老練,但玩聯名的不只有它。星巴克早前為了慶祝經典單品「S'mores星冰樂」回歸,推出四款以星巴克經典口味單品命名的唇彩。樂樂茶更是與自然堂、雪花秀、美寶蓮等美妝品牌進行聯合,推出各類不同的主題護膚品。 作為茶飲潮流消費群體代表,千禧一代和Z世代「靠著奶茶續命」。在他們眼中,奶茶不再是飲品的一種,而成為了圈層文化的代表。此外,這一群體實際上也是美妝品牌的受眾群體,二者的受眾群體趨同。 奶茶與美妝的跨界,無論對哪一品牌而言,都是在吸引潛在目標受眾。無論是出於品牌年輕化的營銷考量,還是增加並吸引年輕消費群體,都是一種雙贏。 化一個「奶茶色」的妝,茶飲品牌為何總愛和美妝產品玩跨界?

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