化一个「奶茶色」的妆，茶饮品牌为何总爱和美妆产品玩跨界？

Fenty Beauty和喜茶的「芝芝桃桃」最近一起上了微博热搜。

早前，喜茶在其微博宣布最受欢迎的饮品之一「芝芝桃桃」正式回归，一同登场的还有Fenty Beauty Cheeks Out腮红膏以及双方联名推出的限定化妆包。一时间，大批网友分别在喜茶和Fenty Beauty官方微博下评论丶转发和点赞，大批网友表示要化桃桃妆，喝芝芝桃桃。

实际上，这并非是喜茶首次与美妆品牌的联名跨界。早前，喜茶分别与贝玲妃丶欧莱雅丶百雀羚等品牌合作，推出了限量BEAUTY礼盒以及「喜雀礼盒」。

一时间，「被茶饮耽误的设计公司」丶「饮品届的社交名媛」这类用语被人们用来调侃喜茶的频频跨界之举。这也成为喜茶与消费者之间的重要互动方式之一。

据《2019中国最受消费者欢迎的茶饮品牌排行榜Top30》报告显示，在综合消费者满意度丶网民与媒体关注度等方面的评分後，喜茶位列榜单第一名（78.4分）。

虽然喜茶玩跨界联名营销策略非常老练，但玩联名的不只有它。星巴克早前为了庆祝经典单品「S'mores星冰乐」回归，推出四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩。乐乐茶更是与自然堂丶雪花秀丶美宝莲等美妆品牌进行联合，推出各类不同的主题护肤品。

作为茶饮潮流消费群体代表，千禧一代和Z世代「靠着奶茶续命」。在他们眼中，奶茶不再是饮品的一种，而成为了圈层文化的代表。此外，这一群体实际上也是美妆品牌的受众群体，二者的受众群体趋同。

奶茶与美妆的跨界，无论对哪一品牌而言，都是在吸引潜在目标受众。无论是出於品牌年轻化的营销考量，还是增加并吸引年轻消费群体，都是一种双赢。 化一个「奶茶色」的妆，茶饮品牌为何总爱和美妆产品玩跨界？