「宅經濟」助推廚電需求,這些小家電在一季度火了!

2020年5月19日 下午12:09

今年一季度,「宅」成為廣大消費者共同的生活狀態。疫情催生「宅經濟」,線上布局較早的小家電,成為家電行業中受影響較小的品類。 奧維雲網數據顯示,2020年一季度中國家電市場整體銷售額為1057億元(人民幣,下同),同比下降37.6%。其中,電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆漿機、料理機、榨汁機等七大小家電品類合計銷售額為114.9億元,同比下降23.7%,降幅小於家電市場整體水平。 2019年小家電市場已有74%的銷售量及52%的銷售額來自線上。2020年一季度消費者們宅家不出,小家電銷售的主陣地也進一步向線上轉移。2020年2月,小家電線上零售滲透率已高達77.4%,線上零售量滲透率已高達88%。 據奧維雲網數據,一季度電飯煲、料理機、榨汁機和豆漿機的線上零售量不降反增,其中料理機的銷量更是同比大增68%。 一季度良好的銷售勢頭也延續至4月。數據顯示,4月小家電線上零售額達23.8億,同比增長20.1%。其中破壁機、料理機、攪拌機和煎烤機等小家電品類1-4月銷量增速均實現80%以上增長。 線上銷量大增的另一面,是價格戰更加激烈。奧維雲網數據顯示,一季度小家電線上均價除榨汁機同比增長8.2%外,其余品類均不同程度下降,銷量同比增長最多的料理機,均價降幅最大、同比下降15.7%。 從一季度品牌市占率來看,一些小品牌利用新的流量途徑和品牌營銷,在原本美的、九陽和蘇泊爾三分天下的家電市場撬開了一些空間。 小家電一季度線上能賣得好,新渠道和新營銷方式功不可沒。如此看來,要想小家電未來繼續大賣,廠商們得更加重視主播帶貨和網紅種草了。

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