「宅经济」助推厨电需求，这些小家电在一季度火了！

今年一季度，「宅」成为广大消费者共同的生活状态。疫情催生「宅经济」，线上布局较早的小家电，成为家电行业中受影响较小的品类。

奥维云网数据显示，2020年一季度中国家电市场整体销售额为1057亿元（人民币，下同），同比下降37.6%。其中，电饭煲丶电磁炉丶电压力锅丶电水壶丶豆浆机丶料理机丶榨汁机等七大小家电品类合计销售额为114.9亿元，同比下降23.7%，降幅小於家电市场整体水平。

2019年小家电市场已有74%的销售量及52%的销售额来自线上。2020年一季度消费者们宅家不出，小家电销售的主阵地也进一步向线上转移。2020年2月，小家电线上零售渗透率已高达77.4%，线上零售量渗透率已高达88%。

据奥维云网数据，一季度电饭煲丶料理机丶榨汁机和豆浆机的线上零售量不降反增，其中料理机的销量更是同比大增68%。

一季度良好的销售势头也延续至4月。数据显示，4月小家电线上零售额达23.8亿，同比增长20.1%。其中破壁机丶料理机丶搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均实现80%以上增长。

线上销量大增的另一面，是价格战更加激烈。奥维云网数据显示，一季度小家电线上均价除榨汁机同比增长8.2%外，其余品类均不同程度下降，销量同比增长最多的料理机，均价降幅最大丶同比下降15.7%。

从一季度品牌市占率来看，一些小品牌利用新的流量途径和品牌营销，在原本美的丶九阳和苏泊尔三分天下的家电市场撬开了一些空间。

小家电一季度线上能卖得好，新渠道和新营销方式功不可没。如此看来，要想小家电未来继续大卖，厂商们得更加重视主播带货和网红种草了。