疫情中“口红效应”消失：春节前後销售额降44%

疫情期间，口红效应消失，大家宅在家中少出门，或是戴上口罩不见脸，彩妆需求急速下滑。

2019年曾经是直播中最火的是美妆，在2020年新年被疫情掐了一把。女生最爱买的唇膏口红，2020年淘宝天猫春节前销量为1162万个，销售额为14亿，而春节後销量和销售额为603万个和7.8亿，环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%，唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。曾经，2019年天猫双十一仅2小时 36个美妆品牌成交金额破亿元。

由於戴口罩，口红唇膏的需求急剧下降，从去年同期和今年年前和年後对比来看，下降幅度都在40%以上。随着复工复产，美妆产品需求将逐渐回暖，不过单品的需求可能也会跟着市场需求略微调整，比如若需要持续戴口罩，或许眼妆单品会比口红恢复速度更快。