李寧開掛了!聯手成龍走秀巴黎吸睛 4年股價暴漲9倍

2020年1月21日 下午13:50

作為國潮的標杆,李寧要開掛了!去年強勢刷屏紐約時裝周,扛起了國潮的大旗,近日股價重回高峰,五年漲幅近九倍。從虧損到營收超百億,李寧經歷了什麼? 近日,在巴黎時尚周,李寧品牌“三十而立”主題秀上,李寧時隔35年再次攜手成龍合作走秀,引起了極大關注。同時,在港股上市的李寧公司(2331.HK)股價也在近日創下了自李寧重回以來的新高27.7港元,實現了自2015年7月最低股價以來最高漲幅為896.19%,2019年股價全年漲幅達180.92%。業績上,李寧公司2018年營收達105.11億人民幣、最新2019年上半年營收同比增長33%達62.55億人民幣,取得了近十年最好的成績。 據報道,2012年以前,李寧穩坐國內體育用品的頭把交椅,然而由於市場規模的盲目擴大、產品定位的失利及行業的庫存危機,李寧公司經歷了低潮時期。直到2014年底李寧回歸後,對公司進行大改革。首先,要厘清市場定位,繼續堅持原創並加大對設計、研發的投入;然後繼續清理庫存,並通過數位化加強對供應鏈管控,同時大力發展電商管道和直營門店。資料顯示,2015年,李寧公司重新恢復盈利,之後3年,淨利潤年均複合增長率近500%。想想曾經三年累計虧損31億人民幣,李寧公司這個翻身仗打得真漂亮! 從李寧公司的經歷來看,面對新的市場環境,必須要不斷了解消費者的需求,以消費者為導向的新零售運營模式,借助數字化、智能化系統的新零售形態,在降低成本、提高效率同時,更好地實現鏈條式增長。

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