画眼线丶涂粉底 一年花三万在脸上 男性化妆正在祛伪娘化

口红一哥李佳琦火了一年，给女性朋友推荐口红丶面霜丶按摩仪还有不粘锅，「李佳琦推荐」成为一个屡试不爽的销售话术。这个热度正盛的带货网红成为了妇女之友，但是比男性展示化妆和护肤更深入的，是映射出了一个男性美妆市场。

男性美妆市场的火热度从每年的双十一成果可见一斑，去年男士用的蜜粉丶眼影以及高光的销量增长了2.5倍至5倍不等。而今年，又有了新的卖点，素颜霜成为了男性群体美妆市场的新宠。

根据市场调查公司数据显示，在1995年之後出生额男性群体中，使用BB霜和涂唇膏或者口红的群体占到接近两成，而会描眉画眼线的男生也超过8%。

虽然这一结果可能令女性群体们感到惊讶，没想到男人爱美的程度一点不输女性。但是，市场数据告诉你的另外一个事实是，中国的美妆市场增长空间还有很大很大。根据数据显示，目前我国的人均化妆品消费额不足40美元，而日韩和欧美国家的人均消费额已经达到240美元。这也正让美妆品牌们将眼光瞄准了男性群体。

有男性热爱逛小红书，会被SK-ii和海蓝之谜种草，也会配备阿玛尼粉底和祖马龙香水，仅仅在脸上的花销一年就高达3万元人民币。

精致的猪猪女孩，听上去略显可爱，可是听到精致的猪猪男孩，不免心里会产生「娘炮」的第一反应。因此有化妆品牌已经开始打出一些概念，将化妆品的美颜功能定位为男性的形象优化的工具，强调化妆是打造型男，而非制造伪娘。

品牌正在花大力气将男性朋友们从化妆的性别歧视中解救出来，而背後巨大的市场空间就是他们所瞄准的对象。