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353万播放0转化背後,虚假繁荣的微博生态

2019年10月18日 下午15:06

存在已久的微博“刷量”现象,因为一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的爆文,再度成为大众热议的焦点。

事件的甲方,深圳“粤苏公司”通过微信长文宣称,与MCN机构“蜂群文化”合作进行产品推广,挑选了一位拥有380万粉丝的时尚博主“张雨晗YuHan”为产品“代言”。本来满心欢喜,结果这位元博主显示为353万流览次数的Vlog,竟没有带来一位新顾客的转化。

与此同时,网友对於粤苏公司的产品及其陈述的专利技术提出质疑。粤苏公司的产品是一款价值500元丶治疗痛经的产品,网友通过搜索後发现其并未拥有自称拥有的专利;更有人质疑,粤苏公司的产品看起来很不靠谱,是在“收智商税”……

一时间,围绕“数据造假”的讨论再度被掀起。“刷量”丶“资料造假”丶“虚假繁荣”对於很多互联网平台而言,早已经不是什麽秘密。除了微博之外,豆瓣丶抖音丶小红书等新兴平台也都存在不同程度的刷量现象。可以说,流量狂欢的背後,都有刷量的江湖。

为什麽资料造假比比皆是?资料造假是否有其存在的合理性?造成微博生态虚假繁荣的根本原因是什麽?

纷析资料创始人宋星对燃财经表示,从经济学上讲,“造假”的根本原因在於供需的失衡。“人口是供方,人口的增长速度在放缓,但数位化发展对用户能够投入的时间又极度渴望。用户时间就相当於广告库存。当没有那麽多用户时间可以在某个应用停留时,造假就会自然而然发生了。”

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