球衣廣告效果超預期 球隊提前終止每年區區500萬廣告合同

2019年8月23日 下午12:26

早在三年多前,NBA董事局內已經計劃開展一項球衣廣告計劃來創造營收。這項計劃允許各支球隊將球員身上的球衣作為移動廣告位,而廣告主們可以在各位球員的球衣上刊載6.35釐米正方形的廣告位。 在這項計劃落地後的半個月內,就有了第一個球衣廣告出現,當時費城人隊的76名對於與美國一家票務公司簽署了三年每年500萬美元的廣告協議,而到如今,能夠在球以上簽署廣告合作計劃的公司,合同身家已經漲到了1000萬美元每年。 這些球員在球場上參賽時候,如影隨形的球衣廣告商的曝光度被最大程度的體現,這不但為球隊創收,也令廣告效果得到最大化。 而到今年,球衣廣告試驗計劃已經步入最後一年,在新的賽季到來之際,有一些球隊卻選擇了與現有的贊助商的合作計劃。某種程度上,因為這項計劃帶來的效益遠超過預期,而對於一些球隊來說,500萬每年的贊助費所起到的宣傳效果,這其中的廣告效果槓桿令到500萬的價格已經顯得太廉價。 在多支球隊提前終止廣告協議的情況下,不知NBA會否就這個廣告計劃再做出一個升級版本。

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