據說可口可樂要收購保樂力加的葡萄酒品牌了

2019年7月8日 下午18:10

現在的跨界行銷真是無處不在,最近有澳大利亞媒體爆出可口可樂旗下的澳洲裝瓶廠公司有意向收購世界三大烈酒和葡萄酒集團之一的保樂力加旗下部分葡萄酒業務。 今年初,保樂力加在公佈的半年報中出現了葡萄酒類銷量下滑的數據,而同月亦傳出了有意出售旗下副線葡萄酒產品的消息,當時估值約在5億美元水平。 而保樂力加也已經不是第一次變賣業務了,此前,該公司旗下阿根廷葡萄酒品牌已賣身智利一家葡萄酒集團。 而從可口可樂方面來看,對於此次收購傳聞其實可信度也不低。早些時候,可口可樂已經在日本和英國等地區市場開始試水酒精飲品相關的業務,日本市場中的酒精飲料檸檬堂、英國市場的混合調酒飲品,均是可口可樂進軍酒類市場的嘗試。可見,可口可樂跨界去買酒的心思,可以說已經醞釀許久。 對於此次收購事件,保樂力加和可口可樂方面暫時都未有給予回應,但根據可口可樂的產品開發思維,做成這筆買賣還是大有可能。 可口可樂一直希望能進行開發思維方面的轉換,並認為即是失敗亦無妨,迅速調整產品類別才能適應市場帶來的機會。

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