在这个流量至上的时代,只要提及网红丶小鲜肉丶小仙女,这些流量代名词,总以为大家都能成为流量吸铁石。殊不知流量吸引力上亦存在着明显的不均等现象。根据美国经济学家Alan Krueger的研究显示,全球超过六成的演出票房都被全球排名前1%的人气巨星收至囊中。而在33年前的调查数据中,前1%的头部人气巨星票房占比还只有不到三成,三十年的变迁似乎让马太效应日渐明显,头部流量吸金越多,中低层小人气选手的生存空间就更被压缩。
因为流量为音乐人带来的收入丰厚,以至於如今音乐人的总收入有75%都是来自於演出收入,而时间倒回三十年,演出收入仅仅是音乐人收入的三分之一而已。
在市场份额被头部音乐人不断渗透的现状中,对於中低层音乐人来说,则是遭遇了困境。当一场演唱会被巨星吸收走大部分演出票房,剩下的中低层音乐人只剩下靠「小众」丶「个性化」等标签来为自己争取一点流量。而这种不平等现象在持续,令到差距日渐拉大。
虽然头部人气音乐人的流量聚集日渐增强,但亦有人提出了「分众」概念,不少观点认为从歌曲播放量来看,受众们对於歌曲选择上的分散化是「分众」概念的有力佐证。然而,真的是这样吗?根据《2018年美国音乐市场消费报告》显示,最热门的前五十万首歌曲仍然占据了超过9成的播放量。
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