運動戶外巨頭競速升級 中國市場成重要支點

2019年3月11日 下午15:29

日前,英國品牌評估機構Brand Finance發佈了《2019全球最有價值服飾品牌50強》,在這份榜單中,有10個運動戶外品牌入選。其中,美國運動服飾巨頭Nike蟬聯冠軍,adidas名列榜單第三。 Nike相關負責人表示,之所以能夠穩居龍頭地位,還得益於中國和歐洲、中東和非洲市場銷售額的增長。值得關注的是,安踏成為唯一入選該榜單的中國本土品牌,較去年上升7位,位列第21位。業內人士認為,榜單的背後不僅可以解讀出中國運動品牌正走向世界舞臺,也可以看到運動戶外品牌行銷新模式落地的競速。有業內人士分析稱,在戶外運動品牌的下半場角逐中,行銷新模式已成為了角力的焦點。其中,中國市場已成為這些品牌的重要支點,中國市場的成敗也在一定程式上影響著品牌的市場表現。事實上,作為全球第二大經濟體,消費升級、新零售、城鎮化已成為中國市場的新特質。在這樣的風口下,入選這份榜單的10個運動外戶品牌都已與新零售的代表天貓開啟了不同程度、不同方式的合作。以安踏為例,自2017年底和天貓啟動智慧門店專案合作以來,一年多時間,僅廣東區域,安踏就累計接入近500家智慧門店,招募品牌會員近百萬。此前不久,adidas與天貓宣佈達成全面戰略合作。。雙方將在新品發佈、新零售、消費者運營和新品創新等多個層面開展深入合作,提升品牌運營效率與消費者體驗,並把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天貓旗艦店全球首發。

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