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“卖个萌”营收15亿!故宫文创收入超1500家A股公司

2019年2月19日 下午15:55

今晚的元宵之夜,故宫要献出自己的“第一次”了!94年来,故宫博物院首次举办灯会,门票引起全民疯抢。话说近年来,故宫一改以往高不可攀的神秘形象,推出一系列文创产品,变身“萌萌哒”老顽童,带来巨大的商业收入。
在亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出成绩单,2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元,超过1500家A股上市公司的收入。据统计,故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元, 到2016年增至近10亿元。早在2010年10月,故宫淘宝就已经上线,售卖周边产品,价格高昂及欠缺新意。直到2013年,故宫淘宝颠覆性以“卖萌”姿态出现在大众面前之後,才开启了超级IP之旅。单霁翔表示,“要深入地研究人们的生活,人们生活需要什麽研发什麽。第二,就是要深入地挖掘文化资源,把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会喜欢。”那麽,收入快速增长丶在文创产业上取得巨大成功的故宫,离上市还会远吗?单霁翔表示,故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠自己来挣。影响力大了之後,IP值就大了。他表示,故宫去年举办了6万多场次的教育活动,甚至去了马尔他丶新加坡丶泰国丶澳大利亚等国家,办公益教育的这些钱来自於哪里呢?很大一部分就来自于故宫文创的收入。在他看来,故宫文创的使命远仅仅不是赚钱那麽简单。

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