投资学堂0627：经营电商提升创业存活率

抗疫期间，消费者由於担心受感染，会尽量减少前往实体店，传统购物渠道也因此面对前所未遇的干扰。现时，不少消费者已转到网上渠道购买必需品及服务，很多人更已习惯上网订购产品及使用外卖服务，加速了电子商务的趋势发展。 电子商务（Electronic Commerce）的出现彻底颠覆了人们对商务交易的想像，从前仅能透过实体完成的零售买卖，现今不出家门在网路上便能轻松完成。这股热潮影响了许多人的生活模式。很多消费者在初次上网购物後，都发现这种模式十分舒适安全。 不论是自创品牌，或者是传产转型，也都纷纷投入电商经营领域。然而随着机会大增，市场竞争也越来越激烈。不论你是在场边观望的潜在卖家，或是刚踏入的新手卖家，都要和众多大品牌抢市场，深入了解电子商务以及发展趋势变得相当重要。 根据Statista的资料显示，香港电子商务市场收入预计在2022年达254.98 亿美元。收入年增长率（2022－2025 的年均复合增长率［CAGR］）预计为14.18%，在2025年前带来379.56 亿美元的市场容量。在电子商务市场，预计到 2025 年用户数量将达到 650 万。香港所有电子商务付款中的四分之一（每年9亿港元）是透过电子钱包完成，让其成为香港第二首选的付款方式。 香港的公司广泛用线上线下营商模式（O2O）以满足网上要求。根据Shopline的资料，Shopline超过50%的香港电子商务零售商有实体店。长远而言20%商户考虑全面采用O2O模式。传统的实体零售商被吸引采用O2O模式，因为它们可以全天候在网上销售，不受关店限制。78.3%商家相信全天候营业会为它们带来竞争优势。 不过，在竞争的电商市场中，商品往往是一间商店能成功的最大资产。创业首先需要找到具有市场性的商品，才能对商品进行包装丶销售，进而累积忠实用户，将自己的网店生态创立起来。