每个知名IP都是棵摇钱树,赚钱能力超乎想象。在国内消费市场,如果做一个赚钱能力评比,你觉得米老鼠丶哈利波特丶Hello kitty丶漫威电影丶哆啦A梦,谁更胜一筹?事实可能出人意料。 1992年,一只运往美国的集装箱在海面上打翻,28800只塑料小黄鸭意外落水,就此开始了一场奇幻漂流记。憨态可掬的小鸭子形象,被做成玩偶,印在衣服上,成了包括孩子们,全年龄段都喜爱的潮流玩具。最近,中国版「小黄鸭」——B.duck的母公司德盈控股正式递交了招股书,开启了IPO的冲刺。 B.Duck是由德盈控股创办人丶主席丶行政总裁许夏林於2005年创作。在赚钱能力上,小黄鸭甚至不及对手们的千分之一。毕竟由皮卡丘领衔的精灵宝可梦,累计赚了1000亿美元。少女心满满的HelloKitty,累计收入845亿美元。之後的维尼熊丶米老鼠,都是上百亿美元的收入。 但在消费领域,它带货能力可不一般,一年能卖2.3亿港元,在国产IP消费榜中排名第1。淘宝上随处可见这只小黄鸭的周边产品,衣服丶包包丶杯子丶行李箱等,数据显示,B.duck在天猫服饰IP消费总榜中排名第2,只有米奇排在了它的面前。 是什麽让这只小黄鸭在国内消费领域打败对手,坐上最吸金IP的位置? 小黄鸭的吸金能力主要体现在两方面:一是把IP授权给经销商赚版权费;二是找工厂做周边产品,通过电商和线下渠道自行销售。 招股书数据显示,2018至2020年,小黄鸭母公司德盈的IP授权业务收入分别为6382.7万港元丶8163万港元丶9803.9万港元,营收占比从31.8%提升至42%。同期,通过电商和线下渠道的收入为1.37亿丶1.61亿丶1.35亿港元,营收占比分别为68.2%丶66.4%丶58%。小黄鸭的线上销售占比能达到95.9%,仅天猫服饰类商品就贡献1.08亿港元,带来了近一半的营收。 另外,外国IP在国内的授权管理更为严格,出货量也会相对小一些,像宝可梦丶迪士尼这样的IP,授权费用过高,一些中小商家无法承担如此高昂的费用。相较而言,小黄鸭的授权费用会低一些,在市场上的份额会更高。而且B.duck是自主IP,现在的消费者支持国货的心智比以前更强烈,国产IP角色还会有一定的好感加成。这些因素将小黄鸭推向了国内最赚钱IP的宝座。 从泡泡玛特到小黄鸭,IP变现的生意正在迎来更多新老玩家。平台的介入丶资本的关注,更是让这个行业空前火热。但谁也不会知道,下一个C位角色会花落谁家。在此之前,加速孵化新角色丶持续捧高老角色,已经成为无法停下的应对之策。
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