99%白领体检异常，他们开始在直播间里买体检丶种植牙和医美

早前「上海白领体检异常率99% 」登上微博热搜。在4.5万人的讨论中，熬夜丶压力丶脱发等字眼勾勒出了一副职场人的「打工图景」。 与此相对的是，去年爱康国宾一款单价过千的体检产品，首登薇娅直播间就卖出超5700万元销售额。各大社交平台上，体检成为热门话题。 人们更关注自己的健康，也更乐於分享健康相关的信息。这不仅是疫情推动下的新日常，也反映出一种新的健康管理方式正在诞生。 淘宝直播数据显示，健康消费品在2018至2020年GMV年覆合增长率高达325%。高速增长的不止有保健食品丶营养针剂丶运动装备等消费品，也包括体检丶疫苗丶口腔齿科保健丶医美等消费医疗服务。 去年年初，线下门诊因疫情而暂停，口腔集团泰康拜博派出旗下医生进行100多场直播，为用户远程答疑，在线观看量超过200万人次。 如今，在泰康拜博的自营APP和天猫旗舰店，直播早已趋向常态化。从单价200元的洁牙项目到上万元一颗的种植牙，线上购买 线下核销的模式被更多消费者接受。 类似的情况也发生在医美行业。淘宝直播医美和大健康业务负责人忱夕向C站透露了一组数据：年初的年货节期间，医美项目整体成交同比增长近40倍，随後增速继续攀升，天猫3.8节整体成交同比增长超90倍，直播成交渗透率超50%。 根据Fastdata数据，2020年，我国在线医疗月活用户峰值超6000万。从被动式的看病就医，到主动式的保健预防，线上渠道拓展了大健康消费的内涵和外延。经由直播间内的场景式电商模式，相信很多医疗服务项目都将迎来新的可能性。