微需求丶宅经济丶鲜花热……“就地过年”带来哪些消费变化？

“微需求”“宅经济”“鲜花热”“特产潮”……2021年新春佳节，“就地过年”悄然改变传统春节消费市场，年轻人纷纷开启“买买买”模式。“线上消费”多领域“飘红”，线下零售则下沉至“社群触达”。 “受‘就地过年’政策影响，2021年新春消费市场线上消费多领域飘红。”淘宝资料显示，农历腊八以来，淘宝“年货”搜索量同比增长23倍。 “微需求”“宅经济”“鲜花热”“特产潮”，总有一款是消费者的“心头好”。 “微需求”异军突起， 2021年京东年货节期间，传统名菜“佛跳墙”在东南省份火爆，成交额同比增长320%，一些老牌汽水同比增长207%，汉服增长78%，足浴盆在武汉增长115%。 “宅经济”火热，清洁产品涨幅迅猛。拼多多家居百货销售资料显示，从“年货节”到“春节不打烊”，日用除菌产品相较去年同期增长超过210%，而家庭清洁用品的涨幅则达到300%。 情人节与春节“相遇”，“结婚”“鲜花”成热搜。支付宝春节假期前三天， “鲜花”搜索量也较１月同期增长了129%。快递“新春运”正当时，特产全国“拜年”。阿里旗下的资料显示，年货从家乡向一二线城市“反向奔跑”。腊八以来，发往北上广深杭的订单同比增长20%以上。 不过受返乡人群减少影响，2021年春节期间县域市场或出现滑坡景象。