拼多多退出春晚红包合作，抖音“补位”？

拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包专案的宣传计画之中。 有消息称，目前拼多多内部已暂停春晚红包专案，不再担任2021年春晚独家红包互动合作夥伴。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包专案的宣传计画之中。这是央视第一次撤换春晚合作夥伴，拼多多在公众舆论场的形象，直接影响了公司的业务进展。 有消息称拼多多退出後，抖音或将成为2021年春晚新的红包合作夥伴。截至发稿，抖音方面暂未针对此事予以回应。 过去几年，在协力厂商支付市场的争夺上，符合中国人风俗习惯的红包扮演了重要的角色，各个支付机构纷纷利用春节期间红包派送高峰期进行行销，特别是央视春节晚会这一拥有超过10亿观众的超级IP，成为巨头们争夺的主战场。 目前，我国协力厂商支付竞争格局已基本形成，微信支付和支付宝等机构凭藉着二维码支付，抢占线下市场，在协力厂商支付市场占据较大的份额。 虽然参与春晚红包发放的企业均抱着刺激下载量的目的，但这一结果所花费的成本逐年增加。除了投入产出的考量外，细节的准备也是压力。2020年9月中央广播电视总台宣布拼多多成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作夥伴。如今拼多多传闻退出，不论是抖音还是其他企业，均面临着在短时间内筹备红包互动活动的巨大压力。