10月20日晚上,35岁的刘婷婷一手捧着电脑,一手举着iPad,无暇顾及闺蜜们在微信群里对李佳琦直播间的激烈讨论,更无心盘算自己要在「双11」囤什麽化妆品或新衣服。 她正在参加一场「作业帮直播课旗舰店」的直播。根据主播介绍,眼下购买这款原价为499元的小学英语单词语法名师课,仅需9元,课程包括13节名师直播课,还能得到99元的教辅礼包。 曾经的「双11」购物主力军刘婷婷们,就这样突然把目光从化妆品丶服饰甚至日用品这些最常见的「剁手」项目上,转移到了为孩子买网课。 这或许令人有些意外,但数据证明,「刘婷婷」还有很多。据媒体统计,10月21日零点,天猫「双11」预售的第一个小时,44%的人在直播间买走了网课。预售首日,买网课的人比去年增加了649%,花在教育上的消费同比增加1566%。 寒假的招生大战就近在眼前,深耕多年的在线教育公司们,自然不会放弃这个窗口,争先恐後地顺势添柴。 但是,教育行业的产品面向的是孩子,为此买单的都是望子成龙的家长们,各式各样的营销方式或许能让家长们心动一时,要想赢得家长们的长久信任,或许终究得回归教育品质本身。
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